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东鹏瓷砖玩转线上直播网络营销

2020-05-21

引导语:东鹏带领旗下数千家门店导购变身主播,取得20万+观看量,120万+点赞和1万+增粉数,位列建材类目淘宝直播门店参加数NO.1。   

新冠肺炎疫情牵动了一系列社会工作形式和居民消费行为的改动,一起也催生了新的商业布局方向;关于陶瓷职业,卖场延期、门店出售被逼按下 暂停键 ;但东鹏因势而谋,火速把营销主力阵线调整到线上,2月24日,东鹏正式全面复工,线上营销直播炽热进行中


一手抓流量一手促成交


东鹏不只加大线上各途径的精准客流获取,一起也着手落地直播营销战略,带领着旗下数千家门店导购变身主播,依托于自带流量淘宝直播渠道,在线运营新老客户,云落地区域爆炸活动;在短短一周内,东鹏新零售已发起数百家门店开播,取得20万+观看量,120万+点赞和1万+增粉数,位列建材类目淘宝直播门店参加数NO.1;疫情期间新零售近万笔的精准客户派发,也为经销门店贡献了适当可观新客流和出售转化。

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3大玩法,玩转直播营销


作为此次调整重头戏之一的新零售直播战略,东鹏设置了3大玩法:导购自主直播、区域联动直播和新零售自主直播;导购自主直播玩法旨在让门店快速参加并习惯直播营销,使用直播东西对本身客户做好线上运营转化的一起,有时机获取来自淘宝公域的新客流;区域联动直播玩法意图是为经销区域大型活动爆炸供给总部的预热引流的时机;新零售自主直播则可结合总部大数据,针对直播立异营销玩法和流量变现作持续性研讨;


经销团队快速调频,入局直播营销


当下商场仅有不变的便是改变本身,品牌要学会快速调频,不断习惯商业改变。跟着消费主力的换代,直播已成为当下消费的高频热词,并站在了本钱和商场的风口,各大流量渠道也纷繁加大对品牌商的直播资源支撑;东鹏经销团队正全力捉住这波盈利,敏捷入局,并加大直播营销才能的建造;

直播出售需求的才能是综合性的,专业、文娱、促销才能三者最少有一个拿手,最好是三者结合。这给了经销门店团队本身出售才能生长的方向,生长必定带来加粉,粉丝的累积也会招引更多的新客户,它不是简略的线性增加,优异的主播中后期或许带来的更是爆发性增加。但现在建材职业,尤其是瓷砖职业仍未构成典范,这关于东鹏经销门店来说便是时机点,直播的马太效应是尤为显着的。东鹏总部新零售将全程参加优异导购主播的生长方案,与经销门店团队一起努力,争夺能打造出瓷砖职业、建材职业的小李佳琪。


厚积薄发,新零售优势凸显


此次商业调整,东鹏的新零售优势进一步凸显;通过多年来新零售形式积极探索迭代,东鹏的新零售系统建立早已适当齐备,东鹏总部和经销团队之间,已累积了的高效线上线下联动、无缝对接的协同才能。直播营销和社群营销本来已是东鹏2020年新零售战略的重要部分,当下疫情起到了一个催化作用,厂商认识和步骤高度一致前提下,在趋势之上加快了整个新零售战略布局的进程。

 没有一个冬季不可逾越,没有一个春天不会降临。在这个病毒暴虐的至暗时间,东鹏厂商因势谋动,一起战疫,力求为建材职业走向春天供给了化危为机的全新样本。

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